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最新世界廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢統(tǒng)計資料
作者：佚名 日期：2002-7-5 字體：[大] [中] [小]
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(世界廣告業(yè)十年比較：2000/1991)
一、全球媒體廣告費十年比較（單位：百萬美元）
總數(shù) 印刷 電視 廣播 電影 戶外
現(xiàn)值:1991 184,646 100,450 60,598 14,049 490 9,058
2000
315,457 148,331 125,138 27,827 801 13,360
恒值:1991 206,641 112,416 67,817 15,723 548 10,137
2000 279,166 131,266 110,742 24,626 708 11,823
二、各媒體廣告費占總廣告費的份額
印刷 電視 廣播 電影 戶外
1991 54.4% 32.8% 7.6% 0.3% 4.9%
2000 47.0% 39.7% 8.8% 0.3% 4.2%
三、各洲廣告費及其占全球廣告費比例（單位：百萬美元）
北美 歐洲 亞洲/太平洋 拉丁美洲 非洲 中東
1991 76,579 59,110 41,678 5,978 930 371
41.5% 32% 22.6% 3.2% 0.5% 0.2%
2000 139,756 83,817 67,530 19,873 1,838 2,644
44.3% 26.6% 21.4% 6.3% 0.6% 0.8%
四 、2000年世界前二十大廣告市場廣告費及其占全球廣告費比重（單位：百萬美元）
序列 國別 廣告費 比例
全球 315,457 100%
1 美國 132,295 41.9%
2 日本 37,538 11.9%
3 德國 18,699 5.9%
4 英國 18,688 5.9%
5 法國 9,243 2.9%
6 意大利 7,452 2.4%
7 墨西哥 6,609 2.1%
8 加拿大 5,314 1.7%
9 巴西 5,243 1.7%
10 中國 5,027 1.6%
11 西班牙 5,017 1.6%
12 澳大利亞 4,739 1.5%
13 韓國 4,152 1.3%
14 荷蘭 3,592 1.1%
15 香港 3,542 1.1%
16 臺灣 3,258 1.0%
17 阿根廷 3,115 1.0%
18 瑞士 2,563 0.8%
19 印度 2,055 0.7%
20 瑞典 1,868 0.6%
從以上排名分析得知,全球廣告市場發(fā)展有以下特征：
（一）發(fā)展極不平衡：北美市場占全球廣告市場的44.3%,美國一個國家即占到41.9%；其次是歐洲,占全球廣告市場份額的26.6%,排名前20位的國家有8個。
（二） 與經(jīng)濟發(fā)展相適應,全球最大的經(jīng)濟體,美、日、歐、亞太等,在廣告市場體現(xiàn)的非常明顯。這四個區(qū)域,不僅排序相當,而且他們廣告費總額就已經(jīng)占了全球廣告市場將近9成的份額。
（三） 在全球廣告市場普遍呈下滑趨勢的情況下,中國、墨西哥、巴西等廣告市場呈現(xiàn)勃勃生機。2000年全球前十大市場中的中國、墨西哥和巴西于十年前的1991年,在全球廣告業(yè)排名,分別為32、17和13位,當時他們在全球廣告市場的份額,僅僅為0.3%、0.7%和1.0%。
經(jīng)過十年的發(fā)展,這三個發(fā)展中國家,分別躍居世界排名第10位、第7位和第9名,其增長業(yè)績令人矚目。（吳東彬）